纵横新闻网(记者 武峰 实习记者 张瑜)“不能让山羊绒变粗了，山羊绒产品开发必须走上新路，要让山羊绒产业成为长盛不衰的永恒产业”。近日，中国工程院院士姚穆在首届鄂尔多斯国际羊绒产业博览会暨2016鄂尔多斯国际羊绒产业创新大会上呼吁。

当日，86岁高龄的姚穆院士作了题为“山羊绒资源形式与产品开发方向”的主旨报告，建议内蒙古羊绒产业要放弃一般中档产品的生产，关注高新特精优的发展方向。

困境：“软黄金”应有价值何在?

“北京市消协发布48件羊绒衫比较试验结果，共有16件羊绒衫未达标，而一款“鄂绒皇”号称山羊绒100%，却只见羊毛、锦纶、莱赛尔和兔毛，唯独没有一丝羊绒。”这是2013年3月刊登在《新京报》的一则消息。

内蒙古，作为国际、国内优质毛绒主产区和毛绒制品加工生产基地，一直以来毛绒产业是其特色产业。而这样的特色产业由于一些人的唯利是图的短视行为，而正在蚕食着它应有的价值地位。

“当前，中国羊绒产业还在持续成长中，世界羊绒产业仍在深度进化中。成长总要付出代价，最令人痛惜的，一是本来稀缺珍贵的羊绒资源，其制品却没有完全体现出“软黄金”的应有价值”。 9月28日鄂尔多斯集团董事局主席、总裁王林祥在会上痛心疾首地指出。

他说，长期存在的同质化竞争与压价竞销、检验标准的不统一与监管的不严格、自主品牌输出的不足与低成本之下的粗制滥造，致使一些大路货低价倾销，严重浪费了珍贵的资源，也严重损害了中国羊绒业的声誉和形象。

还有一种情况是，各地大量引进辽宁绒山羊进行盲目改良，片面追求产量，却破坏了羊绒的细度，造成了羊绒品质的严重下降。

王林祥指出，我们建立阿尔巴斯绒山羊核心保护区就是为了保护其基因不会丢失，羊绒制品出口一直受到经销商的联合压价，价格长期低位徘徊，向上传导，致使绒贱伤牧，农牧民养山羊的积极性受挫，企业经营比较困难，长此以往，极不利于世界羊绒业的可持续发展。

“内销市场鱼龙混杂秩序混乱、外销贴牌低价竞销无利可图，已是行业多年之痛”。 王林祥说。

CCMI羊绒&驼绒制造商协会主席卡尔与王林祥总裁的忧虑诸多契合。

卡尔表示，我们不仅不能向降低羊绒品质的行为妥协，保护奢华纤维如山羊绒的品质，还需努力进一步提高山羊绒品质，并设计出更具有吸引力的产品。对中国羊绒产业而言，企业应尽最大努力保障山羊绒品质。“事实上，全球山羊绒产品的高端性、奢华性是掌握在中国企业手里的”。

王林祥说指出，在加工环节，倡导以工匠精神打造羊绒精品。羊绒的稀缺和高档属性决定了羊绒制品一定要走精品路线，以“专、精、尖、深”提高产品附加值。好的原料、好的设计、好的工艺、好的设备加上精益求精的专注才能生产出高品质的羊绒精品，这也正是铸造“名牌”的真正内涵。

出路：优化升级时不我待

记者从内蒙古自治区农牧业厅获悉，在国内市场，内蒙古的羊绒制品占到全国市场份额的60%以上，现拥有鄂尔多斯、维信、东达蒙古王、鹿王四个中国驰名商标，二十二个内蒙古著名商标。2015年全区销售500万元以上的羊绒制品加工企业销售总收入超过460亿元，羊绒加工总量居全国第一位。

“必须解决好四个问题：我国山羊绒产业如何产生世界顶级品牌、我国山羊绒企业如何在全球产业链上提高利润占比、我国山羊绒产品如何从贴牌生产转型升级、我国山羊绒消费量如何跟上经济发展的步伐”。新华社中国经济信息社农业信息事业部副总经理张小林在9月28日举行的“引领创新供给、‘绒’合国际品质”高峰对话上表示。

事实上，内蒙古自治区和鄂尔多斯市各级政府已经出台实施了振兴羊绒产业发展的一系列扶持政策，并取得了极大成效。

鄂尔多斯集团做为首届“绒博会”的“主场”，尽显了“东道主”该有的风采，也提出了在这个行业做为“龙头”老大的独到见解。

鄂尔多斯集团董事局主席、总裁王林祥认为，羊绒产业链长，是稳增长、调结构、促改革、惠民生的重要抓手。希望进一步扩大现有羊绒专项发展基金的基数，继续加大对羊绒产业的扶持力度，落实好一揽子振兴意见，管好、用好羊绒资源，“以政府的力量推动整个羊绒产业链的进步升级”。

而鄂尔多斯集团这些年投了400多个亿建成了棋盘井煤炭-电力-冶金-化工循环经济产业链，“并不意味着鄂尔多斯集团在转行，我们对老产业永不言弃。我们是要靠新产业盈利的反哺来振兴和升级羊绒产业”。

内蒙古自治区农牧业厅厅长郭健在接受记者采访时表示，近年来，羊绒产业遇到了前所未有的困难与挑战，急待调整优化和升级。

重塑：讲好羊绒故事

在大多数人记忆里，羊绒衫和老式百货商厦、父母辈紧紧联系在一起，成为了“保暖”的代名词。

“但现在鄂尔多斯想要改变了，它的新目标是年轻化、时尚化和国际化” 。鄂尔多斯投资控股集团副总裁、鄂尔多斯羊绒集团总经理王臻说。

位于鄂尔多斯羊绒产业园区的羊绒展览馆荣贵典雅

2016年10月的一个午后，记者穿过展览馆序厅一侧秀美层峦的草原与羊绒织造的融合背景，仿佛走进浓缩的时空隧道，与会嘉宾在了解羊绒从原料到产品的全过程后，眼前一亮的是鄂尔多斯集团最响亮的四大品牌区域：1436、ERDOS、鄂尔多斯1980、BLUE ERDOS。

来自青岛新维纺开发有限公司的高级工程师、总经理王遵元惊奇于鄂尔多斯集团发展历程以及现有的成就，“尤其是改变，也就是你们所说的‘重塑’”他说。

事实上，从2009年始，鄂尔多斯有了杜福尔和刘雯，开始摆脱“保暖用品”的老土模样。吉乐-杜福尔是法国时尚大师，他的到来揭示了鄂尔多斯从“羊绒品牌”转向“时装品牌”的思路，他给鄂尔多斯带来的新东西更多是自己的资源，你可以说那是欧洲做派，或者是一些国际时装屋的逻辑。

中国毛纺织行业协会副会长刘家强在接受记者采访时指出：羊绒要从产品设计开始，提升创新开发能力和管理水平，降低资源消耗，打造原绒到羊绒制品的全绿色产业链，凸显品牌定位和价值。

近几年，作为内蒙古羊绒业的领军企业，鄂尔多斯集团的决策者也在考虑：“今天，曾经的羊绒消费者在想什么?”

为了回答这个问题，鄂尔多斯找来麦肯锡，在全国三十多个不同线级的城市，发放了5000份问卷，各种调查、访谈、分析持续了数月。王臻发现，消费者比她想象的更成熟、前卫。

经过一年多的缜密研究和精心准备，2016年鄂尔多斯品牌家族战略重塑和全面升级，新定位下的鄂尔多斯品牌家族，通过4个差异化的品牌，区隔服务不同的细分市场，完成对中国消费市场上主力客群的全面覆盖

今年7月，鄂尔多斯宣布高达近30亿人民币的募集方案，为的是新的品牌架构，这将是一个需要毅力和耐心的过程。

王臻说，新的消费时代正在来临，羊绒升级恰逢其时。这是一个感性和理性兼具的决定，做了正确的定位之后，接下来就是漫长的坚持。“与国外一些知名品牌相比，鄂尔多斯需要强化的是讲好故事的能力”。

中国纺织工业联合会副会长在接受记者采访说，当前，国家对羊绒产业已由限制性发展转变为鼓励性发展，各种利好信息传递出：旧的消费格局已经被颠覆，新的结构性机会在来临，如何让有特色优势的羊绒产业再次焕发光彩，是当前内蒙古调整产业结构的重要环节，“在快速的迭代和洗牌中，龙头企业更要起到引领作用”。